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我们为什么会感觉消费降级呢?
发布时间:2018-09-07 作者:admin 浏览:
消费升级是一个大趋势,不是波动很大的。不会说突然这一年消费在升级,到了第二年消费开始降级了。可能资本市场股票一波动,大家的“人心”开始波动了。股票价格一涨,大家觉得什么都好,股票价格一跌,大家又集体悲观。但是真实的情况是,宏观经济不会像“朋友圈自媒体”那样大幅波动。
 
为什么会感觉消费好像在降级呢?我们比较认同广发证券首席宏观郭磊的观点。郭磊认为社会零售消费增速的趋势性下滑,并不代表消费降级。2012年以来,中国社零消费增速从2011年的18.5%下降到了2018年的10%不到。但是社零消费并不包含服务性消费和虚拟消费。从长趋势来看,最终消费支出与名义GDP高度相关。我们看到的消费增速下滑其实是经济增速下降的一个映射,而且消费对于GDP的贡献从2003年以来一直在震荡上升。
 
其次,整体中国人并没有大家想象的那么有钱!之前在我们对拼多多的分析中,将中国收入人群分为五个大组:高收入人均可支配收入64934元,中等偏上收入可支配为34547元,中等收入可支配为22495元,中等偏下收入可支配为13843元,低收入可支配为5958元。也就是说,最高收入人群,一个月工资也不过5000多。而2017年全国居民的人均可支配收入只有25974元。
 
我们再看看中国大城市的人均工资。上海2017年瓶颈工资为7132元一个月,年收入平均值为85684元。也就是说,一个月8000元在上海,已经超越了一半的上海人收入。北京和深圳更低,北京城镇人口年平均收入57230元,深圳城镇人口年平均收入52938元。所以北京不是所有人都是互联网公司收入,深圳也不能去跟腾讯比。一个月5000收入,在北京和深圳也超过平均人口了。
 
最后,就是一批相对头部的消费者开始了一部分个性化的消费降级。当人们刚刚开始有钱的时候,大家会追求某种认同感。最快速能实现这种认同感的就是买品牌。所以五六年前,我们看到一批头部消费者都很喜欢买名牌。以前在上海,LV和香奈儿是最被大家认同的名牌。但是到了今天的阶段,这些头部消费者对于大众名牌已经不再认同。男人带一个爱马仕皮带,女人背一个LV的包,难免会有暴发户的气质。他们在消费上更追求内在的东西,而不是外在的品牌消费。所以你会发现有一批头部消费者,他们可能衣服反而买几百元的优衣库,GAP什么的牌子。吃饭也不再追求大鱼大肉,海参鲍鱼,而是健康有机的饭菜。他们甚至可以去人均几十元的餐厅吃饭。所以我们会从这些碎片化的信息中感觉消费在降级。
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